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  8月，商务部等九部分联合印发《关于进一步激起下沉商场生机 活泼县域消费的定见》（以下简称定见），在“促进本地品牌守正立异”方面提出，展开承载当地文明的小店、老字号、作坊式品牌，支撑国货潮品下沉县域商场。分级打造我国消费名品方阵。支撑县域本乡品牌与连锁品牌跨界联名。

  游客在河北省唐山市丰南区河头老街景区摄影纪念。（材料图，图片由CNSPHOTO供给）

  县域消费的晋级，首要体现在数字上。国家统计局数据显现，2025年村庄消费品零售额达6.8万亿元，同比增加4.1%，增速快于乡镇0.5个百分点；包括镇区和村庄的县乡商场规划占社会消费品零售总额的比重达38.7%。进入2026年，这一趋势仍在连续：前7个月，包括镇区和村庄的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达39.1%，比上年同期进步0.3个百分点。

  曩昔，县域常被视为“贱价走量”的商场，考究“能用、廉价”。现在，渐渐的变多的县域顾客把目光投向“质量”与“体会”。

  本年以来，县域消费结构继续晋级，家电品类的“焕新”需求尤为杰出。苏宁零售云聚集智能清洁、健康厨房、舒适安睡等多元场景，让新智家电“进驻”县域商场。多个方面数据显现，本年1月，苏宁零售云出售规划同比增加51%，其间扫地机器人出售额同比增加147%，洗碗机同比增加83%，内衣清洗机同比增加123%……新智家电“走村进寨”，正让县域家电商场从“可选消费”变为“质量消费”。

  饮品职业相同印证了这一趋势。到9月15日，星巴克我国门店总数已达8238家，2026财年至今净增门店227家，品牌新进入69个县级商场，近一半新增门店坐落三线及以下城市；本年年初，有多个方面数据显现，瑞幸在县域区域的门店数已超越7400家，进驻了1550个县城和县级市，充沛将咖啡消费体会下沉至县域商场。

  业态晋级也在县域商场集中体现。湖北荆州公安县雅斯广场出资3.6亿元，经改造于本年7月正式开业，其间，在120多家入驻商户中，近20%为电竞、潮玩等服务体会类业态商户，商场吸引星巴克、茶颜悦色等县域首店入驻，开业两个月来日均营业额稳定在120万元以上。在中秋假日，河南安阳滑县一家改造后的商场以“新潮科技体会+传统国风文明”全新露脸，其间，服务体会类品牌超70家，还立异引进奇幻飞越剧场、VR体会馆等新潮体会业态。

  从家电到咖啡，从剧场到商场，县域顾客的需求正一直在晋级，“贱价走量”让坐落“质量出圈”。

  县域消费需求的昂首，为品牌供给了新的成长空间。定见提出“支撑国货潮品下沉县域商场”“分级打造我国消费名品方阵”，这背面也是供需两头的双向奔赴。

  国货潮品继续向县域商场下沉，已跳出曩昔单纯途径铺货的形式。例如，全国县域首家安踏冠军店落地湖北银泰仙桃商城，361°、李宁、特步等国动品牌也把新款国潮系列同步铺至县域商圈，顾客在家门口即可买到与大城市“同款”的国潮新品。

  兰州大学县域经济展开研究院院长斯丽娟表明，在县域首店品牌前期运作上，单个县域体量有限，品牌很难靠单店生计，“联动式推行”更易被当地顾客认知、承受。

  旺盛的县域消费需求，也反向带动本乡工业晋级。山东曹县、福建德化、江苏东海等县域工业集群，承接了国潮消费盈利，其不再只被迫出售外来产品，而是依托本地工艺根底展开原创规划，输出汉服、瓷器、国风穿戴甲等国潮产品，完成从“县域买国潮”到“县域造国潮”的两层循环。

  顶层规划也为县域工业继续赋能。2024年10月，工业与信息化部印发告诉，依照前史经典、年代优品、潮流新锐三类方向搜集“我国消费名品”，方针是培养一批世界一流的消费品企业与特征品牌。2025年4月，第一批名单正式对外发布，共包括93个企业品牌、43个区域品牌。这一行动为县域特征工业品牌供给了上升通道。

  从实践成效来看，一批县域工业集群借此完成包围。四川“荣县土陶”当选第一批我国消费名品区域品牌后，茶具、酒具、摆件等产品系列已远销美国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等国家。河北隆尧便利食物当选2025年度我国消费名品区域品牌后，现在，其今麦郎中心产品在国内、世界商场的占有率已达到15%、5%。凤韩食物、膳工坊在泡菜、调味料范畴，别离占有17%、10%的国内商场占有率。江西“南城校具”相同当选2025年度我国消费名品区域品牌，现在，南城校具已在全国90%的大中城市设有出售网点。

  如果说国货下沉是品牌与县域的双向选择，那么“支撑县域本乡品牌与连锁品牌跨界联名”则更进一步，直指县域品牌“借船出海”的要害：用连锁品牌的途径、供应链与运营才能，承载当地文明的“魂”，完成从“本地认可”到“全国出圈”。

  近年来，这样的联名事例渐渐的变多。2025年年末，依托沪滇协作要害，云南拓东味业与上海光亮食物集团旗下三添食物签约展开调味品深度协作，探究“上海商场+云南产品”双向赋能的交融途径；本年4月，重庆涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯手游《暗区包围》联名，依托玩家热梗“老贝榨”敞开协作，推进老字号从“佐餐小菜”向“伴玩潮品”转型；本年5月，潜江市政府颁发绝味食物“潜江龙虾”区域共用品牌使用权，政企携手共拓小龙虾工业。

  跟着县域消费的晋级，县域正在从我国内需的“内地”，走向品牌成长的“新主场”。

  北京工商大学经济学院副教授周珺表明，定见初次将下沉商场从潜力商场的弥补性定位，提升为拓宽内需增量空间、建造强壮国内商场中的战略支撑。县域消费作为内需新的增加极，被赋予了战略任务，正成为构建强壮国内商场的要害增量来历。